有消息称拼多多在非洲上线了Temu，知情人士和居住在津巴布韦的居民否认

发布时间：2025-07-09 16:14:48 来源：诗以言志网 作者：时尚

原标题：拼多多的有消“海外”征途：低价、补贴与蓄势

拼多多出海的息称线步伐在激进中谨慎试探。

日前，拼多有消息称拼多多在非洲上线了Temu，多非的居且已在非洲多个国家进入Google Play购物免费榜前200应用之列。洲上u知这距离Temu在美国上线不过一个多月时间。情人

对此，士和有知情人士对21世纪经济报道记者否认了这一消息。居住津巴亦有居住在津巴布韦的布韦居民表示自己所在地区目前还无法使用Temu。

眼下，民否非洲电商行业还处于早期发展阶段。有消此前，息称线联合国贸易和发展会议报告称，拼多自2014年以来，多非的居非洲的洲上u知在线购物者数量每年增长18%。大数据、物联网和人工智能技术的高互联网渗透率和增长，支付转账和其他金融服务等的普及，使更多的人参与网上购物。

相比欧盟网络用户中有68%参与网络购物，非洲网络用户中该比例目前只有13%，如果该比例达到50%，整个非洲市场将会增加7700万网络购物者。今年5月，SHEIN已经进军非洲摩洛哥，更早的2018年，阿里巴巴和卢旺达政府在卢旺达首都基加利启动世界电子贸易平台（eWTP），标志着这一倡议首次在非洲落地。

有行业人士认为，非洲的基础设施仍不完善，无论是移动网络、物流还是支付环节都面临着较大的困难甚至是风险。“拼多多谨慎的原因还包括物流成本，非洲比北美的成本更高。”

打开Temu的网页和应用程序，在伦敦留学的小颖第一感觉像是翻版的SHEIN。欧美风的模特图、醒目的折扣信息、琳琅满目的各种商品……除了主题色换成了橘色，从形式上看两个网站几乎是一对“双胞胎”。不过，Temu的定价与折扣力度比SHEIN大得多。

事实上，这也刷新了美国消费者的印象。大量的衣服、鞋子价格都不超过10美元，几毛钱的家居、厨房小商品比比皆是，还能在此基础上叠加7折优惠。为了拉新，Temu还开通了一个“1分钱商品专区”，每个新注册用户都可以用一分钱买到一个商品并包邮。

21世纪经济报道记者翻阅了多个社区的晒单，一些网友仅花10多美元就购买20多件商品。与SHEIN起步主打女装再向全品类拓展的路线不同，Temu此次直接延续了国内拼多多的全品类定位。

目前，Temu官方上显示在售的产品包括家居园艺、女士服装、珠宝饰品、美妆、电子产品、男士服装、童装、鞋包、宠物用品、婴幼儿用品、运动和户外、办公室产品、工业用品等14个品类，主要目标人群定位在海外女性用户。

另外，Temu在海外还开始招聘社区运营专员，岗位工作地点在波士顿。“负责我们社群的规划，并建立维护品牌群，回复相关疑点，捕捉热点话题吸引客户活跃。”该公告信息透露出，私域流量将是Temu在海外的运营策略之一。

但是，能否奏效仍然值得关注，毕竟其推出的时间也并不长，平台正在逐步完善中。近日，拼多多还推出了Temu卖家中心App。据悉，该产品是给Temu平台的卖家提供的移动端管理工具。商家可以随时了解平台通知，跟进备货进度。另外，还可以获取账户资金、送货类型、上新任务等实时消息。

为了吸引更多的商家入驻，拼多多在9月19日启动“2022多多出海扶持计划”。该计划将投入百亿资源包，首期打造100个出海品牌，扶持一万家制造企业直连海外市场。截至10月17日，Temu在App Store免费购物应用榜单中，超过SHEIN占据着第二的位置，仅次于Amazon Shopping。

据21世纪经济报道记者了解，今年8月，拼多多跨境电商招商团队与杭州跨境电商协会一起，在杭州举办了首期拼多多跨境电商招商会，商家无需缴纳任何费用，0元入驻同时享受0佣金。

不过对于入驻商家，拼多多提出了四点要求，一是具有开发设计、生产拍摄的团队和能力；二是能够保障产能、产品质量、生产和库存稳定的源头工厂或贸易商；三是具有跨境电商平台经验和独立站经验的优先；四是有北美市场经验的供应商优先。

值得注意的是，拼多多跨境招商品类优先选择能走空运的中小件商品。不过，商品质量始终是影响销量、成本、盈利、市场竞争力及消费者满意度等方面的关键指标。启迈QIMA相关负责人认为，尤其在欧美市场，管理措施完善，对同类商品不同的国家及地区，其质量标准也会有所不同，在出海过程中，市场对跨境电商供应链会进一步提升质量要求。

其中，物流更是重中之重。目前，Temu推出了包邮、包税和90天内免费退货的策略。

“但对于Temu平台来说，他们的发货地在中国，需要承担高额运费，同时运费政策是29美元以上免费包邮，并且消费者如果未在指定时间内收到货物，不仅不需要退货，还能申请退款。我觉得平台要付出的成本挺高的。”多名美国电商用户对21世纪经济报道记者表示，与同类产品相比，Temu价格差异并不大，海外还存在一些价格更加低廉的Vintage二手商店。北美市场与中国不同，地广人稀，居民住的区域都比较分散，这就需要投入大量的物流成本。

乐丰联运上海公司总经理殷龙云在接受21世纪经济报道记者采访时认为，拼多多需要寻找到差异化，不能完全用国内的方式去做海外市场。“过去，wish是靠削减物流成本来降低商品价格抢占市场的，现在也难以持续下去。即便是一个10美元的商品，最低物流成本也需要二三十元。”

眼下，拼多多出海的成绩和投入尚属未知。拼多多（Nasdaq：PDD）2022年第二季度财报显示，拼多多二季度营收为314.4亿元，同比增长36%；净利润为88.963亿元，较去年同期的24.146亿元增长268%。

无论是看待业绩还是出海的计划，拼多多都显得十分低调。拼多多董事长兼CEO陈磊称，“我们是年轻的公司，团队也很年轻，在成长过程中持续探索新的机会，海外业务是其中的部分机会，我们看到创造用户价值的可能性，这是一个值得尝试的方向。”他强调，拼多多不会重复别人做过的事，会从消费者的需求出发，创造独特的价值。“海外业务不会一蹴而就，其中积累的经验将对团队很有价值。”

在亚马逊、ebay、wish等劲敌环伺的局面里，Temu仍然在积极试探并获取机会。

（实习生刘柯颖对本文亦有贡献）

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